{"id":54690,"date":"2018-03-22T08:19:26","date_gmt":"2018-03-22T11:19:26","guid":{"rendered":"http:\/\/www.blogdomamede.com.br\/?p=54690"},"modified":"2018-03-22T08:19:26","modified_gmt":"2018-03-22T11:19:26","slug":"globo-levou-um-terco-dos-r110-mi-que-temer-queimou-em-publicidade","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.blogdomamede.com.br\/?p=54690","title":{"rendered":"Globo levou um ter\u00e7o dos R$110 mi que Temer queimou em publicidade"},"content":{"rendered":"<div class=\"imagem-box imagem-box-3\"><img decoding=\"async\" title=\"\u00a0\" src=\"http:\/\/www.vermelho.org.br\/admin\/arquivos\/biblioteca\/previdencia119882.jpg\" alt=\"\u00a0\" \/><\/div>\n<h2 id=\"link_lead\">Investir em campanha publicit\u00e1ria foi a empreitada do governo para tentar aprovar a reforma nas regras da aposentaria.<\/p>\n<p>Por Alexsandro Ribeiro<\/h2>\n<p>A intensa empreitada do governo Temer para aprovar a reforma da Previd\u00eancia nadou, nadou e morreu na praia. Mas, antes, deixou mais gordos os cofres do maior conglomerado de m\u00eddia do pa\u00eds. Dados conseguidos pela ag\u00eancia Livre.jor com a Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o da Presid\u00eancia, via Lei de Acesso \u00e0 Informa\u00e7\u00e3o, revelam que o Grupo Globo faturou R$ 38,6 milh\u00f5es para propagandear a necessidade de mudan\u00e7as nas regras de aposentadoria dos brasileiros. O valor equivale a pouco mais de um ter\u00e7o de tudo o que foi gasto com a campanha publicit\u00e1ria: R$ 110 milh\u00f5es.<\/p>\n<p>A maior parte do valor recebido pelas empresas da fam\u00edlia Marinho foi para a Globo Comunica\u00e7\u00e3o e Participa\u00e7\u00f5es, que agrega a Rede Globo, os canais Globosat, o portal Globo.com, a Editora Globo, a Som Livre e o site de im\u00f3veis Zap. Foram R$ 36 milh\u00f5es. O restante foi dividido entre r\u00e1dios, Infoglobo \u2013 respons\u00e1vel pelos jornais O Globo, Extra e Expresso \u2013 e Valor.<\/p>\n<p>A propaganda pela reforma se arrastou na m\u00eddia de dezembro de 2016 a fevereiro deste ano. Agora, ap\u00f3s o foco ter se voltado para a interven\u00e7\u00e3o na Seguran\u00e7a P\u00fablica do Rio, os R$ 110 milh\u00f5es foram praticamente jogados fora, j\u00e1 que est\u00e3o congeladas mudan\u00e7as na Constitui\u00e7\u00e3o, como \u00e9 o caso da proposta apresentada pelo governo. Uma agenda econ\u00f4mica requentada substituiu a batalha pelas modifica\u00e7\u00f5es no sistema de aposentadoria.<\/p>\n<p><b>Quem quer dinheiro?<br \/>\n<\/b><br \/>\nDepois do Grupo Globo, o topo da lista da propaganda da reforma segue com a Record (R$ 12,1 milh\u00f5es) e o SBT (R$ 9,8 milh\u00f5es). Em janeiro, quando o governo ainda tentava um \u00faltimo f\u00f4lego para colocar o tema em vota\u00e7\u00e3o no Congresso, Temer chegou a ir no programa de S\u00edlvio Santos, de quem ganhou um nota de 50 reais no palco.<\/p>\n<p>A campanha pela reforma tamb\u00e9m repassou recursos para o Facebook. Quarta na lista dos que mais receberam verbas publicit\u00e1rias na empreitada fracassada de Temer, a empresa de Mark Zuckerberg faturou R$ 3,6 milh\u00f5es, que vitaminaram a exibi\u00e7\u00e3o de postagens e an\u00fancios na rede social. \u00c9 quase o dobro do que recebeu a Bandeirantes, quinta na lista, que ficou com R$ 1,9 milh\u00e3o.<\/p>\n<p>Outros ve\u00edculos que se alinharam editorialmente com a proposta, como o jornal O Estado de S. Paulo ou a r\u00e1dio paulistana Jovem Pan \u2013 onde o presidente emedebista costuma ser recebido para entrevistas laudat\u00f3rias \u2013 ficaram com R$ 1,06 milh\u00e3o e R$ 883 mil, respectivamente.<\/p>\n<p>Quase o mesmo dinheiro entregue aos ve\u00edculos de m\u00eddia da Igreja Sara Nossa Terra (TV G\u00eanesis e r\u00e1dio Rede Sara Brasil), que pertencem ao ex-deputado federal Robson Rodovalho. Elas receberam pagamentos que somam R$ 862 mil por espa\u00e7o publicit\u00e1rio para a reforma. Foi num culto na Sara Nossa Terra, em Bras\u00edlia, que o ministro da Fazenda, Henrique Meirelles, falou a fi\u00e9is em defesa das mudan\u00e7as na Previd\u00eancia.<br \/>\n<b><br \/>\nAt\u00e9 tu, Doria?<br \/>\n<\/b><br \/>\nA lista de agraciados com as verbas publicit\u00e1rias da reforma \u00e9 bastante extensa. Ao todo, s\u00e3o 1.300 nomes. Se for somada a produ\u00e7\u00e3o dos materiais, h\u00e1 outras 50 empresas que foram contempladas. At\u00e9 a Doria Editora, que pertence ao grupo ligado ao empres\u00e1rio e prefeito de S\u00e3o Paulo Jo\u00e3o Doria, levou seu quinh\u00e3o: R$ 136 mil.<\/p>\n<p>Al\u00e9m do Facebook, outras duas grandes redes sociais, o Twitter e o Linkedin, receberam respectivamente R$ 848 mil e R$ 145 mil. Bem mais que o gasto com an\u00fancios em portais tradicionais, como e Yahoo! (R$ 169 mil) e Terra (R$ 74 mil). O governo tamb\u00e9m apelou para conte\u00fados espec\u00edficos para Smart TV, como os oferecidos pela Smartclip. Essa conta ficou em R$ 234 mil.<\/p>\n<p>Ao todo, a campanha para tornar palat\u00e1vel a defunta reforma da Previd\u00eancia teve quatro fases de produ\u00e7\u00e3o. Ora refor\u00e7ando a linguagem mais formal, ora mudando ares nos v\u00eddeos, adicionando personagens, simulando cenas reais.<\/p>\n<p>Das quatro fases, a segunda foi a que mais consumiu dinheiro (R$ 70 milh\u00f5es para produ\u00e7\u00e3o e veicula\u00e7\u00e3o de pe\u00e7as), entre fevereiro e junho de 2017, ap\u00f3s o governo Temer receber os resultados de uma pesquisa realizada pela Mood Pesquisas, que avaliou que as pe\u00e7as veiculadas at\u00e9 ent\u00e3o foram consideradas por entrevistados como \u201cgen\u00e9ricas demais, imprecisas, superficiais e para alguns at\u00e9 mesmo mentirosas\u201d.<\/p>\n<p>Fonte: Brasil de Fato<\/p>\n<div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Investir em campanha publicit\u00e1ria foi a empreitada do governo para tentar aprovar a reforma nas regras da aposentaria. 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